La publicidad en farmacia está sujeta a una regulación más estricta que en otros comercios, precisamente por tratarse de un establecimiento sanitario. Conocer los límites es clave antes de digitalizar tu escaparate.
Lo que no se puede anunciar
Los medicamentos sujetos a prescripción médica no pueden anunciarse al público bajo ninguna circunstancia. La normativa española protege especialmente este punto para evitar la automedicación inducida por publicidad.
Lo que sí se puede mostrar
- Medicamentos publicitarios o EFP (de venta libre, sin receta)
- Productos de parafarmacia, cosmética e higiene
- Complementos alimenticios y productos de nutrición
- Campañas informativas de salud y prevención de laboratorios
¿Quién decide qué se muestra en la pantalla?
En el modelo de VisioFarma, gestionamos directamente las campañas con laboratorios y marcas del sector salud, garantizando en todo momento que el contenido cumple la normativa vigente, de forma que el farmacéutico no tiene que revisar ni validar cada anuncio.
"La farmacia cede el espacio publicitario, pero el control normativo del contenido recae en quien gestiona la red publicitaria — no es una responsabilidad añadida para el farmacéutico.
Un canal cada vez más utilizado
Precisamente porque la publicidad directa de medicamentos está limitada, laboratorios y marcas de parafarmacia buscan cada vez más canales alternativos y segmentados como el escaparate digital de farmacia, dentro de lo que permite la ley.