No todos los escaparates son iguales, y en una ciudad tan diversa como Madrid —desde locales estrechos del Centro hasta grandes ventanales de farmacias de barrio más recientes— la forma del escaparate condiciona bastante qué tipo de pantalla y qué orientación tiene sentido.
Escaparate en esquina: dos fachadas, una sola historia
Cuando la farmacia hace esquina —muy habitual en el trazado de calles de Madrid, sobre todo en barrios como Chamberí o Salamanca— el error más común es tratar cada fachada como un escaparate independiente, con contenido distinto en cada una. Lo que mejor funciona es pensar el contenido como una sola experiencia que se ve completa solo si el cliente rodea la esquina, o bien duplicar el mensaje principal en ambas caras para que se entienda venga por donde venga el peatón.
Los módulos de pantallas LED en ángulo permiten aquí su aplicación más natural: dejan que el contenido continúe de una fachada a la otra sin un corte visual brusco.
Ventanales grandes: cuidado con el reflejo del sol de Madrid
Un ventanal amplio es una ventaja para el tamaño de pantalla que se puede instalar, pero en Madrid, con un número de horas de sol al año muy por encima de la media europea, la orientación respecto al sol se convierte en un factor a tener muy en cuenta. Un escaparate orientado a poniente puede sufrir reflejos y deslumbramiento a última hora de la tarde que dificulten ver bien el contenido desde la calle.
La solución no siempre es cambiar de escaparate, sino ajustar el brillo de la pantalla de forma automática según la hora del día, algo que cualquier sistema de gestión moderno permite programar sin intervención manual.
Fachada estrecha: menos anchura, más altura
En Farmacias de Madrid con poca anchura de escaparate, habituales en calles estrechas del centro histórico, la solución no es renunciar a la pantalla, sino repartir el módulo en vertical en lugar de en horizontal. Un formato más alto que ancho aprovecha mejor el espacio disponible y, de paso, capta la mirada de quien viene caminando de frente por la acera, no solo de quien pasa en paralelo.
Altura de instalación: a la altura de los ojos, no del cartel de guardia
Un error habitual es colocar la pantalla a la misma altura donde tradicionalmente iba el cartel de la farmacia de guardia, pensado para verse desde lejos, en lugar de a la altura natural de la mirada de un peatón que pasa cerca del escaparate. La altura óptima suele situarse entre 1,40 y 1,80 metros del suelo, ajustando según el desnivel de la acera, algo bastante habitual en muchas calles de Madrid con pendiente.
"La pregunta no es qué pantalla es la mejor en general. Es qué pantalla y qué orientación son mejores para esta esquina concreta, a esta hora del día.
La visita técnica sigue siendo el mejor punto de partida
Ninguna recomendación genérica sustituye a ver el escaparate en persona, a la hora del día en la que recibe más tráfico. Es la única forma de confirmar si el problema real es el reflejo del sol, la altura de instalación o simplemente la forma del hueco disponible.