Qué es la red VisioRetail para una marca.
Las farmacias reciben más de 1.200 millones de visitas al año en España — es uno de los puntos de venta de salud con más tráfico peatonal del país, y hasta ahora prácticamente sin explotar como canal publicitario digital. VisioRetail conecta a laboratorios, marcas de parafarmacia, cosmética o cualquier empresa que quiera llegar a un público que está, literalmente, decidiendo su compra en ese momento, con pantallas LED en escaparates de farmacia de toda España.
Cómo crear y programar una campaña en cualquier punto de la red.
El proceso empieza con un presupuesto: una vez confirmado y pagado, tu equipo puede crear la campaña, subir la creatividad (o pedirnos que la adaptemos al formato de pantalla LED transparente) y elegir en qué farmacias quieres aparecer — por ciudad, barrio o radio de acción. Cada campaña pasa por una revisión antes de emitirse, para garantizar que el contenido es adecuado.
Una vez aprobada, la campaña se envía a las farmacias elegidas, que deciden si la aceptan. Cuando la aceptan, tu anuncio entra en emisión real — con un panel donde ves el estado de cada campaña en todo momento.
Circuitos de pantallas: anúnciate en varias farmacias o clinicas a la vez.
Si quieres dirigir la misma campaña a varias farmacias a la vez —por ejemplo, "todas las farmacias de Madrid"— puedes hacerlo mediante un circuito de pantallas. En vez de gestionar cada farmacia por separado, agrupas las que te interesan y lanzas la campaña una sola vez: cada farmacia del circuito decide de forma independiente si la acepta, sin que eso afecte a las demás.
La garantía de emisión: cómo funciona el % de emisión (Share of Voice)
El reparto de tu campaña no funciona por franjas horarias fijas, sino con un sistema conocido en el sector como Share of Voice (SOV): reservas un porcentaje garantizado del bucle de cada pantalla, y ese porcentaje se cumple en tiempo real a lo largo de todo el horario de apertura de la farmacia — no una cantidad de veces que "toca" tu anuncio, sino un porcentaje real de los minutos de pantalla. Es un sistema híbrido: por defecto se reparte durante todo el horario, pero si te interesa concentrar tu campaña en un momento concreto del día, puedes limitar ese mismo porcentaje a una franja horaria determinada.
Además, si una pantalla pierde conexión mientras tu campaña está activa, el sistema lo detecta y compensa automáticamente el tiempo perdido ampliando la campaña los días necesarios — para que recibas siempre el tiempo real de emisión contratado.
Medición de campañas: proof-of-play hoy, sensores de audiencia en el roadmap.
Cada emisión real de tu campaña queda registrada individualmente en el sistema — es lo que se conoce como proof-of-play, y es la base sobre la que se factura y se puede justificar cada campaña ante tu equipo.
De cara al futuro, estamos desarrollando sensores que detecten objetos cerca de la pantalla y cuánto tiempo permanecen viendo el anuncio, para poder ofrecer en el futuro datos de audiencia real además del proof-of-play — todavía en fase de investigación, sin fecha de lanzamiento confirmada.
Empieza a anunciarte en la red VisioRetail
Segmentación por zona, circuitos de farmacias, garantía de emisión real y un canal publicitario que llega al consumidor justo en el punto de venta de salud. Si eres una agencia, laboratorio o marca y quieres anunciarte en la red VisioRetail, escríbenos y te explicamos cómo empezar.